Почему Hermès дорогой? Раскрытие логики ценностей люксовых брендов
За последние 10 дней дискуссии о предметах роскоши снова стали горячей темой, особенно о цене и дефиците Hermès, что вызвало широкую полемику. Являясь эталоном в индустрии предметов роскоши, сумки Hermès часто стоят сотни тысяч юаней и даже требуют распространения, прежде чем вы сможете их купить. Почему Hermès такой дорогой? В этой статье будут использоваться структурированные данные для их анализа по четырем измерениям: история бренда, стоимость процесса, дефицит и рыночный спрос.
1. История бренда и культурное накопление
Компания Hermès была основана в 1837 году и первоначально начинала с производства высококачественных ремней безопасности. Почти 200-летняя история бренда придала ему незаменимую культурную ценность. Ниже приводится сравнение времени создания Hermès и других люксовых брендов:
| бренд | Год основания | начальный домен |
|---|---|---|
| Гермес | 1837 г. | обуздать |
| Луи Виттон | 1854 г. | чемодан |
| Шанель | 1910 год | шляпный завод |
2. Ручная работа и затраты времени.
Основная продукция Hermès и сегодня изготавливается вручную мастерами. Если взять в качестве примера классическую сумку Birkin, то на одну сумку у мастера уходит не менее 48 часов работы, а на некоторые редкие кожаные модели требуется даже более 100 часов. Ниже приводится сравнение мастерства Hermès и других брендов:
| бренд | Единый пакет часов | взаимодействие с машиной |
|---|---|---|
| Гермес | 48-100 часов | менее 5% |
| Луи Виттон | 10-15 часов | около 30% |
| Гуччи | 8-12 часов | около 40% |
3. Стратегия искусственного дефицита
Hermès строго контролирует производство. В 2022 году мировое производство сумок Birkin составит всего около 12 000, а очередь ожидания превысит 500 000 человек. Этот дефицит напрямую повышает цены на вторичном рынке:
| форма | Официальная цена продажи (10 000 юаней) | премия вторичного рынка |
|---|---|---|
| Биркин 25 яловая кожа | 8-12 | 200%-300% |
| Келли 25 из кожи крокодила | 30-50 | 500%-800% |
4. Рыночный спрос и психологическая ценность
Согласно последнему отчету о потреблении предметов роскоши, тремя основными мотивами китайских потребителей при покупке Hermès являются: символ статуса (68%), сохранение инвестиций (45%) и социальные потребности (39%). Стоит отметить, что уровень амортизации сумок Hermès при перепродаже составляет всего 8%, что намного ниже, чем в среднем 35% у других люксовых брендов.
Заключение:
Высокая цена Hermès является результатом сочетания исторического наследия, ценности мастерства, стратегии дефицита и рыночного спроса. В индустрии предметов роскоши цена уже давно вышла за рамки самого продукта и стала частью повествования о бренде. Как недавно обсуждали пользователи сети: «Покупка Hermès — это не потребление, а участие в статусной игре, которая длится сто лет». Эта уникальная ценностная логика может быть основой конкурентоспособности люксовых брендов.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
